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奥运销售战打响 阿迪达斯甘做看客

http://textile.csc86.com   华南城纺织网   时间:2013-05-27 15:12:19  来源:每日新报

  四年一次的奥运会一直是商家掘金的好时机,运动品牌更是紧扣奥运主题来抓住商机。但今年商家的奥运牌打得冷清,运动品牌的奥运系列,并不受消费者青睐。而刚刚宣布关闭中国直属加工厂的阿迪达斯,作为奥运主赞助商,居然没有奥运专款商品销售。

  奥运主题服装受冷遇

  “最近来询问奥运主题服装的顾客非常少。”品牌销售人员在谈到“奥运”字眼的时候,纷纷给出了这样的答案。“冷淡”是今年奥运体育市场的总体反应。

  在本市商场的运动品牌专区,可以看出今年各品牌对于奥运产品的投入并不大。以李宁、安踏、匹克为例,它们都推出了相应以2012伦敦奥运为题材的运动产品。其中李宁的产品上市最早,品类包括中国乒乓球、羽毛球、跳水、射击、体操五支金牌队专款的夏季款上衣。安踏专为奥运军团打造冠军龙服,其宣传海报已贴出,吸引顾客注意力。但是,这些商品在店铺中所占比例非常小,且全部只参加专柜的折扣,没有为奥运专设的促销活动,显得诚意不足。

  另一方面,就在本土品牌纷纷打出奥运牌的时候,耐克和阿迪达斯却并不“热情”。耐克篮球项目参与度比较高,将会有美国男篮梦十队推出的专门配色的球鞋上市。在耐克运动专柜,主题文化T恤已摆上柜台。而作为奥运赞助商的阿迪达斯却出人意料,并没有推出奥运专款商品,仅在各个门店免费赠送“聚龙环”作为奥运期间的宣传品。

  各个品牌的销售人员都表示产品销售情况一般,不像以往大家对奥运的热切关注。“顾客看的多,买的少,有的一看价格,就止步了,大家就停留在欣赏上。”店员表示。“不过,现在运动会还没开始,过一阵子,也许会好一些。”销售方对于奥运经济依旧看好。

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