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打造新品牌 纺织服装业的新出路

http://textile.csc86.com   华南城纺织网   时间:2013-04-26 16:37:26  来源:华南城网综合

  当下放眼全球,不少国家都加快了产业转型升级的步伐,中国的纺织服装产业来到了产业转型升级的关键时刻。“从国外的经验来看,特别是日本,它的纺织服装产业已经完成了产业升级,而我国的纺织服装产业走的正是与日本一样的路径,只是我们现在正处在产业升级的关键点。”马岗表示,就目前纺织行业来看,内销企业要注重打造品牌,优化供应链;而外销企业则需更加注重从低端制造向中高端制造升级。

  4月24日下午,楚天金报与中南财经政法大学MBA学院联合举办的“汉派服装品牌路径”论坛上,参会嘉宾不讳言困难,但同时更直言信心:“春天”已经到来,只要作好品牌战略规划,服装行业即将迎来新的大发展。

  消费者对新品牌的亲睐

  研究发现,现阶段出现的新品牌更受消费者追捧。商业规则3.0下诞生的新生代特殊品牌引发了商业领域中意义深远的力量转移。这些未经验证和不知名的品牌对消费者的吸引力丝毫不亚于过去的成熟品牌。事实上,“成熟”现在常常被认为是使人腻烦或是有污点的,商业领域的未来属于这些新品牌。对于这些单纯的、没有历史遗留的新品牌,消费者慷慨地给予了热爱、关注和信任。

  特别是年轻一代消费者对于“新”事物的关注达到了前所未有的程度。由于创新的民主化、全球化以及对于创业精神的推崇,来自世界各地的品牌和个人昼夜不停的构想和开发更好、更激动人心的新产品和服务以取代现有的选择(产品开发进入壁垒的降低从理论变成了现实,特别是在网络上)。年轻消费者崇尚新潮的,与众不同的事物。

  在中国服装界中,每15分钟就会有一个品牌受到关注。如何让这种关注变成持久的购买力?

  设计应大胆创新

  近期许多运动服饰连锁店纷纷关闭,除了和过多的库存的原因外,我国服装的设计和品牌特征也是其影响因素。据消费者调查得出,消费者认为市面运动品牌服装的款式老旧,跟不上潮流,质量和实用性也比不上国际品牌。

  业内人士表示,目前,中国服装设计还停留在起步阶段,离世界知名品牌所要求的“独具风格”有较大距离。打破服装同质化,形成自己风格,要依靠具备国际视野的设计师和独特的设计理念,用现代的手法,架构起更具“国际范”的设计体系。

  产品应迎合新需求

  与那些负担着历史传统的品牌相比,现代服装品牌应更加敏捷和精准的把握住消费者当下的、与过去截然不同的需求。了解消费者有很多种手段,既有通过观察描述性的,也有通过数据库做调查。有些商家每开一个店,都会做顾客调查,甚至可以调查到顾客的冰箱里储存了哪些食品。通过这些细节了解消费者的个性、喜好和生活习惯等。

  随着流行变化,服装款式也跟着改变,由喇叭裤变成窄脚裤再变成哈伦裤,年轻人不断地追求个性的尝鲜品。一些女装品牌在展会上推出了集合设计、服装、搭配一体的“一站式购物平台”。相关展会负责人说,该品牌每周将根据每一店铺的顾客反馈更新新品,满足顾客对潮流和个性化的需要。

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