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中国家纺靠什么赢取未来?

http://textile.csc86.com   华南城纺织网   时间:2009-12-14 10:59:23  来源:全球纺织网 中国纺织报

  很长时间以来,业界有个待解的难题:中国家纺靠什么赢取未来?

  这个答案或将一直存疑,因为很难用准确度极高的几个词来概括中国家纺的未来之翼。家纺,一个与终端领域息息相关的产业,涉及到品牌、科技、渠道、设计、流行、文化等各个要素,其成长轨迹是各个要素综合推动的结果。

  同时还存在着一种偏见:家纺在品牌贡献率方面表现突出,而在科技贡献率方面表现则相对较弱,“投资无方向,都来做家纺”的观念一度甚嚣尘上。

  中国科技家纺的局面果真如此吗?数据表明,2008年,受国际金融危机的影响,在江浙一带的企业中,高端家纺赢利额占30%,而在产品附加值中,功能性家纺创收比例达1/3。功能性、科技型家纺产品成为企业增收的创新点,也是企业抢占有利位置的着眼点。

  科技光芒

  “中国家纺企业在科技创新方面一直就没有停歇过,而且未来科技创新仍然是重中之重。”中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉在多个场合强调,“家纺行业尽管不是高端科技行业,但在科技贡献率方面一直不弱于其他行业。”

  一直为业界所称道的功能性家纺论坛已举办多届,每次论坛都有一大批科技项目推陈出新,功能性家纺企业以科技精品定位并参与家纺产业竞争的格局初露端倪。“智能枕”的推出、“天年素”的问世、“健晨系列”的降临不但大大缩短了科技与生活之间的距离,而且显示出我国家纺企业在高端市场上雄厚的科研实力,昔日曲高和寡的前沿课题如今成为品牌企业争相追逐的高地。

  江苏梦兰集团是科技家纺的领跑者之一。为了给广大消费者提供一个绿色、环保、安全的家居软装饰环境,梦兰从夯实质量管理基础、规范企业质量行为入手,加强原辅料的进货检验,从源头把好质量关,严格执行国家强制性标准和家纺产品行业标准,积极采用国际生态纺织品标准,努力提高产品质量,不断强化对消费者的服务意识,指导消费者合理选购、正确使用和维护产品。经过长期努力,梦兰产品在连续多年委托第三方进行的顾客满意度调查中,综合评分逐年上升,满意度在国内家纺品牌中居于领先位置。

  近年来,梦兰不断加大科技经费的投入,加强以企业技术中心为核心的创新体系建设,通过国家级企业技术中心、省级企业技术中心、博士后科研工作站等技术平台的建设,通过承担全国家纺标委会床上用品分技术委员会秘书处的工作,有效提升了企业的技术创新能力。至今,企业累计获得国家专利280项,拥有美国、法国、日本、加拿大、澳大利亚和马德里协约国等30多个国家的注册商标40余件,国内注册商标140件,各类产品累计荣获中国国际家纺博览会“优质产品金奖”和“设计金榜奖”等荣誉达120余项。

  今年1~10月,梦兰集团家纺类产品销售收入比去年同期增长30%,新产品产值占总产值比例达到40%,成为企业经济效益增长的重要源泉。企业排名在全国纺织服装行业出口、销售双百强排行榜中逐年上升,在全国家纺十强龙头企业中名列前茅。在国家统计局首次发布的中国大企业集团竞争力500强名单中,梦兰位列第19名,跃居同行业之首。梦兰还与中科院计算机所合作组建梦兰龙芯产业化基地,致力于中国芯的产业化事业,迈开了从“枕芯”到“龙芯”转型升级、跨越发展的步伐。

  成长之翼

  或许,现在看来,中国家纺企业在科技方面的投资还是隐形投资,但传递出一个信号:中国家纺企业竞争的着力点将不再局限于设计的“描龙画凤”和款式的小修小补,科技含量的高低将决定产品附加值的多寡,科技将是中国家纺的腾飞之翼。商家除了要有敏锐的市场眼光,善于捕捉机会,还应主动开发设计高科技、功能性纺织品,满足消费者求新、求异、求个性的需求。

  梦兰集团董事长钱月宝表示,集团将以国家级企业技术中心落户梦兰为契机,计划新增投资2000万元,进行功能性产品开发、现有产品提升、先进研发和实验设施引进、产品标准制修订、新技术及新工艺研发,降低成本、实现产品质量升级,最终形成以技术中心为纽带,以项目为载体,形成上至行业、下至地区,高层次的产学研联合开发体系。

  中国家纺服装研究专家祝文欣认为,按发达国家惯例,家纺在纺织服装市场的份额可达1/3,日本则高达40%。因此,目前可供国内家纺企业拓展的空间很大,家纺企业可以凭借自身的个性化发展去尽情圈占自己的消费群,完全不必靠侵占别人的市场来取得竞争优势。这种竞争是良性的,竞争的结果是逐步把家纺潜在的消费市场开发出来。把目前的竞争态势放在整个家纺发展历程来看,恰是家纺大时代必然的整合过程。

  科技家纺产品的开发可以提高我国纺织品的国际竞争力,但功能性产品的安全性、功能性与舒适性的统一、耐洗久效的适用性,都需要不断创新提高,才能建立起品牌在国内外市场的销售信誉。如果抄袭、仿冒现象或低劣的产品充斥市场,就会严重损伤有发展前景的高新技术和产品,也将折断中国家纺的成长之翼。从这个意义上来说,只有行业自律、政府监督、市场准入多管齐下,才能保证功能性家纺产品的健康发展。

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