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家纺竞争白热化如何结合市场

http://textile.csc86.com   华南城纺织网   时间:2009-08-12 15:56:48  来源:中国家纺网

  根据客户品牌市场化的运作模式、市场区域的划分(因为我国有五十六个民族、各民族之间有着文化、宗教信仰、生活习惯等方方面面的差异)、产品的市场营销策略、产品的市场定位、客户群体需求的分析及自身的生产能力、水平、实力,进行全方位考虑,对新品设计实行系列化。

  说实话,家纺市场经过这么多年的发展,市场已日趋成熟,市场竞争也异常激烈,品牌也越来越多,最终将会形成一场品牌与实力的竞争。

  家纺产品已形成高、中、低端多层面、多样化、不同风格的家纺产品,竞争也越来越白热化。作为一个专业的家纺设计中心,舒美家纺花样设计中心也在根据公司每天接触的实例来反思自己,舒美家纺花样设计中心艺术总监沈伟华先生认为,目前家纺市场已经形成了一个多元化的竞争格局,作为大品牌公司,对产品的研发方向主要集中在有高科技含量、绿色环保类、保健类等面料的研发上;占据中端市场的企业,产品研发主要集中在款式、花样上;囤积低端市场的企业产品雅芳则主要集中在模仿、花样、款式上,这一块的市场主要追求的是价格低廉。

  沈伟华总监认为,实际上各个层面都会有它们自己的生存空间,因为中国的市场实在是太大了,各层面的产品有它各个层面自己的消费群体。

  作为一个专业的家纺设计中心,舒美始终认为设计必须面向市场、面向客户,并始终坚持设计的定向、定位、定点,即:根据客户品牌市场化的运作模式、市场区域的划分(因为我国有五十六个民族、各民族之间有着文化、宗教信仰、生活习惯等方方面面的差异)、产品的市场营销策略、产品的市场定位、客户群体需求的分析及自身的生产能力、水平、实力,进行全方位考虑,对新品设计实行系列化,我们主张设计要两条腿走路,一是让客户参与到我们的设计中来,二是让设计师走向市场,走到客户群体中去,只有这样,才能真正设计出有市场生命力的产品、客户群体喜爱的产品。

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