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深圳家纺展空间延展下的“价值延伸”

http://textile.csc86.com   华南城纺织网   时间:2009-07-24 11:31:44  来源:中国服装网

  当一个展会剥离工业化的外壳,真正朝“品牌”时代迈进之时,正是“群体”的力量在主宰着这个时代的走向。

  在2009(秋)深圳国际家纺布艺展览会上,这样的“品牌”群体力量,将以一种更为聚焦、更具内涵的方式得以展现。并通过各具创意的陈列手法,表达出品牌逆势中“闲庭信步”的执著一面。

  事实上,汲取展会资源,开辟配套专题讲座,这样的创意看似信手拈来,实际上却蕴藏着深圳家纺展自身功能的价值延伸。就此,深圳国际家纺展主办方广东家纺协会黄锦权会长就展会的功能延伸等问题进行了阐述。

  “成交量不是深圳家纺展的诉求”

  8月7日,深圳国际家纺展览会将在深圳会展中心盛大登场。3万多平方米的展示面积、来自15个地区的300多家家纺品牌参展的强大阵容……即使面临着经济的严冬,主办方广东家纺协会依然斥巨资将中国家纺品牌集体“高调”推向台前。

  广东家纺协会黄锦权会长

  “中国家纺产业已经形成了一个非常健康,有较高市场占有率,有相当社会知名度的‘品牌群’”。 广东家纺协会黄锦权会长在接受记者采访时表示,作为深圳国际家纺展,除了凸显商贸功能,还承载着传播品牌文化、彰显品牌内涵的功能与使命,我们对整个“品牌群”的发展动向予以持续关注。而不是对某几个品牌的聚焦!

  黄锦权表示,深圳国际家纺展是全行业会聚品牌商、代理商以及社会消费者广泛关注的事件与平台。这个平台是“人流、品牌流、物流、财流”高度会聚的一个平台。对于参展商和买家而言,如果能够与深圳国际家纺展的会展资源达到良性互动,无疑将成为参展者延展空间,进行“延伸服务”的有效途径。

  事实上,一方面,在一个品牌相对集中的空间进行集体亮相,为中国自主原创品牌进行“文化竞技”搭建了一个很好的平台。而另外在黄锦权看来,集聚中国原创自主品牌的“优势兵力”,在广泛的专业客商面前集体亮相,这对“提振信心”、“展现实力”同样有着非常直观的推动作用。

  在黄锦权看来,越是在经济的严冬,就越是要“旗帜鲜明”地去标榜这个品牌群的整体面貌,这将“大大促进从业者的成就感与荣誉感”。同时,通过具有影响力的传播方式,也将吸引社会公众的广泛关注,为中国自主原创品牌发展赢得更为长足的心理推动力。 不难看到,在“信心堪比黄金”的年代里,“高调”背后,隐含的是主办方希望以一种持续的饱满姿态,为中国家纺品牌赢得更多尊重的本真愿望。

  另外,在黄锦权看来,商贸成交不是深圳家纺展最重要的“商业诉求”, 你不能单纯从经济角度去衡量它的存在。“品牌推动”才是深圳家纺展的指针。它对一个品牌的社会效益大大地高于它的经济利益。尤其对于一些渠道建设相对成熟的品牌而言,拓展加盟商、代理商的需求已经相对饱和,而“品牌亮相”的诉求却相当强烈,对于这部分品牌,在一个氛围俱佳的品牌群落中一展身手,将成为它们在深圳国际家纺展安营扎寨的“兴奋点”。

  “让榜样的力量化虚为实”

  黄锦权强调,深圳家纺展的本质功能之一在于彰显“品牌的力量”。不过,“品牌的力量”不是“虚”的,而是需要通过一系列具体的措施来加以细化。

  他认为,深圳家纺展品牌集体亮相,引发的另外一个正面效应就是让更多的“中小企业”汲取榜样的力量。在一年二度的深圳国际家纺展上,吸引着相当一批规模的中小企业前来“取经”。黄锦权相信,当中小企业创业者驻足深圳家纺展各品牌的陈列专区,一定会从优势品牌传达的创新信号中有所启发。而专业观众则可以从家纺展上完成由“榜样力量”到自身“实体展示”的一个转变。

  “事实上,我们非常注重这样的转变,因此我们每年的展会都会配套相应的专题讲座,这样做的目的就是在提高知名品牌的公众认知度之余更推动他们的前进,同时让更多的家纺企业创业者、从业者近距离汲取行业专家、品牌专家、陈列专家的专业指导”黄锦权说

  据介绍,此次展会将由六个专题讲座登场,六大主题讲座分别对家纺企业代表和各大家纺品牌经销商、买家进行有针对性的服务。既相对独立而又结合紧密,有来自清华大学张宝华教授的家纺陈列讲座,重笔浓墨地传递出中国家纺在陈列设计上的理念和品位,又有来自行业知名培训机构的终端导购专场,告诉你如何拥有一个优秀的团队,让您的店铺业绩提升,除此外,行业形势分析,家纺流行趋势发布等各讲座的设立将充分彰显深圳家纺展的文化和内涵,让众多家纺从业者受益,同时也提高了展会配套活动在社会公众间的认知度。

  这种“零距离”的配套活动,为参展商及专业观众提供富有针对性的“增值服务”,正在吸纳越来越广泛的参与者,也成为深圳家纺展“化虚为实”的用心之举。

  黄锦权向记者透露,即使是在展会之后,他依然会接到许多电话咨询。这些电话的内容主要围绕对“展会配套活动”及相关配套培训的某些求证与问寻,前来咨询的企业,有一些是具有相当规模的优势企业,其中更不乏一些在颇具潜力、有所特色的中小企业。这些企业的共通之处在于,它们都有“自我提升的热望”,同时也希望作为主办方能站在客观中立的“第三方立场”之上,更多地组织相关类型的讲座或培训帮助它们更好地吸纳和消化,从而为推动自身品牌服务。

  “正是基于利益中立的定位,第三方的意见对于企业的自我诊断来说非常可贵。因此,即使家纺展期间的配套讲座并不可能涵盖企业所有需求的方方面面,但是,我们还是会结合最权威的专家团队,最完善的数据分析,做出最具针对性的解决方案。”黄锦权最后补充道。“从这个意义上来说,不管是让专家上台演绎陈列文化,还是为终端零售开出“鉴定书”“整改书”,都会让深圳国际家纺展变身成为一个汇聚无数鲜活案例、智慧涌动的‘商学院’”

 

 

 

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